На рынке паркета продолжается сокращение объемов продаж, подмеченное БИЗНЕСом почти полгода назад (см. №23 от 04.06.07 г., стр. 132-134). Правда, его темпы несколько замедлились. Если в прошлом году рынок в денежном выражении "похудел" на 20%, то в этом году, согласно прогнозам, — только на 5% (см. "Объем продаж..."). В чем же причина продолжающегося сокращения продаж? Прежде всего, как с горечью утверждают игроки отечественного рынка, покупатель все чаще предпочитает паркету альтернативные напольные покрытия, такие как ламинат и линолеум (см. "Структура..." на стр.152). Они дешевле паркета на 25-50% и монтируются в считанные дни. Приобретают их не только рядовые граждане, но и строительные компании, которые таким образом экономят деньги и время. Дает о себе знать и внутренняя конкуренция на рынке. В частности, производителей штучного паркета начинают теснить изготовители паркетной доски (см. "Человеческим языком" на стр.149). И хотя данный вид напольного покрытия не может посоревноваться в долговечности с паркетом (около 10 лет, в то время как штучный паркет при надлежащем уходе может сохранять товарный вид десятилетиями), укладывается он раза в три-четыре быстрее.

Видимо, поэтому на паркетную доску и клюет покупатель: в последние два года объемы продаж на этом субрынке растут на 10% ежегодно (в денежном выражении). В 2008 г. давление со стороны производителей паркетной доски только усилится. В октябре этого года в Виннице ООО "Барлинек-Украина" (г.Винница; подразделение польской компании Ваrlinес S. А.; производство паркетной доски; с 2007 г.; около 600 чел.) открыло завод по производству трехслойной паркетной ДОСКИ  МОЩНОСТЬЮ до 2 млн кв.м в год. Инвестиции в предприятие составили ни много ни мало ЕUR50 млн. "Новое предприятие будет производить продукцию низкого, среднего и высокого ценовых сегментов. Конечно, мы не намерены все продавать в Украине, часть продукции будет уходить в Великобританию, Францию, Польшу и Россию", — сообщил БИЗНЕСу Павел Врона, председатель правления Ваrlineс S. А., не уточнив при этом пропорции. Специалисты же полагают, что объем экспорта может составить до 1,7 млн кв.м доски в год. Если, конечно, завод будет работать на полную мощность. В чем, правда, некоторые игроки рынка сомневаются. "Для того чтобы выпустить 2 млн кв.м паркетной доски, необходимо 4000 вагонов леса. Где они возьмут столько сырья?" — вопрошает Александр Рипневский, директор компании "Вуд". Однако даже в случае неполной загрузки мощностей завод составит конкуренцию производителям паркета. "Ваrlinес наверняка потеснит производителей продукции низкого ценового сегмента", — уверен Павел Колесников, директор ООО "Центр технологий деревообработки" (г.Харьков; продажа и обслуживание деревообрабатывающего оборудования и режущего инструмента; с 1999 г.). И эта точка зрения резонна, ведь при огромных объемах производства новый завод сможет уменьшить себестоимость своей продукции и выставить относительно невысокие цены на нее, возможно, на 20-30% ниже, чем у остальных игроков рынка.

Есть и другие мнения. "Ситуацию, которая сложилась у производителей паркета на рынке, запуск нового завода не изменит ", — считает, например, Владимир Сушко, председатель совета учредителей группы компаний "Дом паркета" (г. Киев; производство паркета, дверей и мебели; с 1993 г.; около 300 чел.). "Паркет — элитный товар, у него есть свои почитатели, которые приобретут именно его, несмотря на то, что он стоит дороже, чем большинство остальных напольных покрытий. Л потому, я думаю, продукция нового предприятия будет конкурировать лишь с "трехслойкой" от других производителей", — полагает г-н Сушко. В целом же, несмотря на опережающие темпы продаж паркетной доски, операторы расходятся во мнениях относительно того, сможет ли это покрытие серьезно вытеснить с рынка штучный паркет (см. "Блиц-опрос БИЗНЕСа" на стр.152).

На фоне сетований паркетчиков на свою злую долю и при общем снижении продаж паркета на рынке одновременно наблюдается... его дефицит! У парадоксального, на первый взгляд, явления, которое было отмечено большинством экспертов лишь в этом году, есть вполне логичное объяснение. Постоянное снижение объемов продаж и острая конкуренция с изготовителями альтернативных напольных покрытий привели к тому, что большинство производителей штучного паркета либо ушли с рынка, либо переориентировались на продажу ламината или линолеума. В результате в 2006 г. их количество сократилось вдвое.

А потому общих производственных мощностей паркетчиков, ориентированных на отечественный рынок, стало недостаточно для удовлетворения спроса тех потребителей, которые все же желают приобрести их продукцию. "Например, дубовый паркет на рынке сегодня найти крайне сложно. Многие производства загружены заказами на два-три месяца вперед", — говорит Александр Рипневский. Поспособствовала исходу производителей и нехватка сырья. "Это происходит потому, что отечественная древесина уходит на экспорт, причем лучшая", — говорит г-н Рипневский. С ним соглашается и Владимир Сушко: "Я бы уже давно расширил свое производство, если бы хватало леса". Усложнило жизнь изготовителям и то, что дефицит древесины спровоцировал рост цен на нее в 2006-2007 гг. фактически на 100%. "Помимо этого выросла в цене паркетная химия, например, тот же клей подорожал на 10%", — рассказывает Алиса Григорук, заместитель директора по связям с общественностью компании "Рубежанский паркет" (г.Киев; производство паркета; с 2001 г.; около 150 чел.). За 2006-2007 гг. на 20-30% увеличилась стоимость рабочей силы и электроэнергии. Паркет же подорожал всего лишь на 10-15% — производители в условиях жесткой конкуренции вынуждены удерживать рост цен в ушерб своей рентабельности.

В 2008 г. объем продаж паркета будет по-прежнему уменьшаться, однако уже не на 20%,как в 2006 г., а всего лишь на 5%!

ЦЕНЫ НА ПАРКЕТ КЛАССИЧЕСКИЙ
толщиной 15 мм (стабилизированный, шлифованный) из дуба по видам (по состоянию на 01.11.07 г.), грн. за 1 кв.м

Крупных игроков на рынке не более десяти, среди них можно выделить "Дом паркета", "Европиан паркет", "Рубежанский паркет", "Инекс" и "Кленовый лист" (перечислены в алфавитном порядке). В совокупности они держат около 30% рынка. Остальную его часть делят между собой мелкие производители и импортеры.
Производители используют различные методы для выживания в сложных условиях.

Один из наиболее распространенных — отправка продукции на экспорт, объем которого в денежном выражении в 2006 г., по сравнению с 2005 г., увеличился на 36%, а за первое полугодие 2007 г., по сравнению с аналогичным периодом 2006 г., — примерно на 34% (см. "Экспорт..." на стр.149). Паркет отечественного производства поставляется в Англию, Францию, Германию и другие страны. Рост экспорта вызван тем, что за рубежом за паркет платят больше (порой на 50%), нежели в Украине. При этом сотрудничество с заграничным покупателем удобно нашему производителю еще и тем, что, как правило, "за бугор" отправляются крупные партии товара и отечественному оператору с ними легче работать, контролировать поставки.

Для того чтобы уменьшить себестоимость своей продукции в условиях роста цен на сырье, паркетчики приобретают новое оборудование. Как правило, "паркетные четырехсторонние станки Роюегтш, которые управляются компьютерами ", делится Павел Колесников. Удовольствие не из дешевых: стоимость одного такого станка — ЕUR100 тыс. Но овчинка стоит выделки: станки способны повысить производительность на 20-30%, а персонала для обслуживания нового оборудования надо примерно в два раза меньше, чем для обслуживания старого. Популярностью пользуются и сушильные камеры, используемые для сушки паркетной фризы. Причем если в прошлом году производители брали технику, способную обрабатывать 30 куб.м древесины примерно за три недели (стоимость камеры — $35 тыс.), то сегодня большим спросом пользуются камеры, способные обработать за такое же время 50-80 куб.м (стоимость — $50-80 тыс.). Переход на большие объемы обработки связан с расширением производств и с тем, что затраты на обслуживание агрегатов примерно одинаковы.

Один из способов привлечения клиентов, который используют производители, — расширение ассортимента продукции и использование новых технологий при производстве и монтаже паркета. Например, сейчас продвигается паркет, который покрыт маслом-воском в заводских условиях и который не нужно лакировать, или применяется технология швейцарского концерна Sika, которая позволяет монтировать паркет без применения фанеры. Кстати, если уж говорить об услугах монтажа, то в 2006-2007 гг. их стали предлагать большинство игроков рынка. "Да и покупатель старается приобрести паркет у компании, которая его установит. На выполненные работы сейчас дается как минимум год гарантии", — рассказывает Александр Сябрук, коммерческий директор компании "Світ дерева".

Как правило, паркетчики стараются подстраиваться под запросы покупателей (см. также "Паркетные гнездышки" на стр.152). Именно поэтому в прошлом году они расширяли ассортимент паркета, основанного на популярных нынче светлых породах древесины, таких как ясень и клен. Напольных покрытий из дуба, напротив, стало меньше, так как, по мнению ряда игроков рынка, клиентам он просто приелся. Из паркета экзотических пород наиболее востребован китайский — из бамбука, что отчасти объясняется его дешевизной — примерно 50 грн. за 1    кв.м. Тем не менее, как считают специалисты, мода на него — явление временное. Поскольку паркет из бамбука не приспособлен к нашим климатическим условиям, срок его эксплуатации ограничен.

Одной из тенденций, наметившихся на рынке в 2007 г., операторы называют изменение структуры спроса на паркет. Если в прошлом году около 40% всей продукции на рынке приобретали владельцы квартир, то в 2007 г. их доля сократиласьна 10 п.п. Причем физлица "сегодня покупают паркет в основном уже не для городского дома, а для загородного, что связано с активным коттеджным строительством ", полагает Владимир Сушко. Соответственно, до 70% увеличилась доля корпоративных заказчиков — строительных компаний, занимающихся отделкой и ремонтом жилых и офисных помещений.

Структура сбыта паркета также претерпевает изменения. На 10 п.п. за прошлый год вырос сбыт паркета через специализированную строител ы іую розницу (магазины-салоны напольных покрытий) и на столько же уменьшился через строительные супермаркеты. Связано это с лучшим ко 11 сул ьтати вп ы м сопровождением товара в узко-на п равлен н ых " мар кетах", с более широким ассортиментом товара в них, а также с предоставлением услуг по монтажу, предлагаемых при покупке товара.

ПРОГНОЗ

В следующем году, как считают специалисты, объем продаж паркета будет по-прежнему уменьшаться на те же 5%. "Спрос на паркет будет расти в связи со строительным бумом, а также потому, что покупатель придет к осознанию того, что штучный паркет лучше "трехслойки", — предполагает Андрей Христенко, директор компании "Паркет-маркет" (г.Киев; продажа всех видов деревянных напольных покрытий. монтаж и сервис; с 2004 г.). Выход же на рынок новых мощных игроков маловероятен. Скорее всего, существующие операторы будут расширять свои производственные мощности и обновлять ассортимент.

— Доля трехслойной доски будет и дальше увеличиваться, а паркет — в силу сложности, затратности и длительности монтажа — окончательно перейдет в разряд элитного напольного покрытия, интересного ограниченному числу покупателей. Популярность "трехслойки" вполне объяснима, ведь ее легче уложить, чем классический паркет, это занимает буквально несколько дней, ее не надо шлифовать и можно укладывать сразу после окончания всех ремонтных работ. К тому же с выходом на рынок новых мощностей можно быть уверенным, что продажи доски активизируются, она станет более доступной.

— Нет, трехслойная доска долю у паркета не заберет. Ведь паркет — элитное напольное покрытие, и он всегда будет интересен обеспеченному покупателю, которому "трехслойка" не интересна в принципе. Позиции паркета на рынке останутся непоколебимыми и за счет его несомненных достоинств. Во-первых, его можно несколько раз шлифовать, проводить восстановительные работы, и он будет выглядеть как новый. Во-вторых, его можно уложить так, как позволяет фантазия, т.е., в отличие от трехслойной доски, он оставляет широкий простор для художественных изысков.